assyrianconfederation.com

"천국에 문제가있다. 섹시 란제리 브랜드 빅토리아 시크릿이 흔들리고있다. 브랜드 매출액의 40 %를 차지하는 어린 소녀들을위한 서브 브랜드 핑크가 죽어 가고있다. 2000 년대의 가장 성공적인 브랜드가 될 것입니까? 정말 #Me Too / Ben de '캠페인입니까? "

지난주 일정의 뉴스 : Victoria ’s Secret은 2017 년 이후 매월 정기적으로 매출이 감소하고 있습니다. 브랜드가 속한 L Brands는 매출이 40 % 감소했습니다. 작년 25 % 하락세를 기억한다면 상황은 밝지 않습니다. 다양한 뉴스 사이트에서 여성에 대한 괴롭힘, 불평등, 불의를 종식시키려는 #MeToo 캠페인에 지친 상황 이었지만 실제로 종은 오랫동안 빅토리아의 천사들에게 울려 퍼졌습니다. 이유를 물어?

우리는 완벽한 아름다움을 제공합니다

이야기를 되 감아 보겠습니다.이 브랜드는 1977 년에 설립되었지만 실제로는 90 년대에 폭발적으로 증가했습니다. "성에 대해 이야기하자"노래가 나오던 해에는 여성 잡지에서 "당신에게 맞는 위치"테스트가 인기를 끌었습니다. 이름은 "빅토리아의 시크릿"이었지만 이와는 대조적으로 브랜드는 삭제되었습니다. 속옷 세계의 비밀. 서랍이 아닌 스탠드에 디자인을 전시 한 최초의 브랜드가되었습니다. 반응은 환상적이었습니다. 용기를내어 1995 년 첫 번째 패션쇼가 열렸습니다. 1998 년 유명한 날개가 모델에 장착되었을 때 "Victoria 's Secret Angels"의 전설이 탄생했습니다. 브랜드는 천사처럼 '완벽한 아름다움'을 약속했다. 착용자를 Adriana Lima처럼 보이게하는 패딩 된 브래지어와 Alessandra Ambrosio의 엉덩이를 위해 디자인 된 가죽 끈 ... 각각은 도발적인 캠페인으로 소개되었습니다. '섹스 판매'모토는 그해에 정점에 이르렀고 VS는 그 증거였습니다. 섹스는 정말 팔리고 있었다.

2000 년대는 빅토리아 시크릿의 황금기였습니다. 패션쇼의 웅장 함이 높아져 그 자체로 올해의 가장 호기심 많은 쇼가되었습니다. 2012 년에 200 개국에서 방송 된 패션쇼에 1300 만 달러가 지출되었습니다. 2013 년까지 Victoria ’s Secret은 매출액이 50 억 달러에 달하는 세계에서 가장 인기있는 의류 브랜드가되었습니다. 브랜드 소유자 Leslie Wexner는 Financial Times에 브랜드의 성공을 다음과 같이 설명했습니다.“우리의 광고 캠페인은 매우 강력합니다. 우리는 여성이 원하는 것을 알고 있으며 심지어 그들의 소원을 지시합니다. " 그랬어?

진짜 여성입니까?

이러한 사고 방식이 브랜드 몰락의 이유입니다. 그해는 포토샵 사용에 대해 논의하고 여성에 대한 완벽의 개념에 대한 부담을 논의한 해 였기 때문입니다. 여성들은 자신의 몸과 평화를 이루고 싶었고 빅토리아 시크릿은 캠페인과 제품 모두에서 그것을 심하게 건너 뛰었습니다. Refinery 29에 실린 기사의 인용문 :“VS 스토어에 들어가 주변을 둘러 보면 생각합니다. 여기에서 여성을위한 제안이 정말로 있습니까?”

2014 년에는 상황을 파악하기 위해 모든 체형에 적합한 디자인을 만들려고 노력했습니다…“Love My Body”광고 캠페인으로… 결과 : 완전한 실패. 캠페인이 자신의 목표를 맛보 았기 때문입니다. 상상해보십시오 : 크기가 0 인 천사들이 나란히 줄을 서서 '무조건적으로 몸을 사랑한다'고 선언합니다. 상상할 수 있듯이 소셜 미디어가 봉기하고 있습니다. 레이브 폭포. 실제로 Dove 회사는 신체 유형이 다른 "진짜"여성을 사용한 광고로 브랜드에 반응했습니다. VS는 캠페인의 슬로건을 변경했지만 내 하루는 린넨 할 바를 태웠다 ...

반 천사 운동

이 사건은 천사 적 설립에 대한 추세를 시작했습니다. 아메리칸 이글 (American Eagle)의 속옷 브랜드 인 Aerie는 같은 해 모델에서 포토샵 사용을 제거했다고 발표했습니다. 캠페인에는 모델이 아닌 '진짜'여성이 등장했습니다. 결과 : 같은 해 매출이 9 % 증가했습니다. Aerie는 오늘날 VS의 가장 큰 경쟁자 중 하나입니다.

2016 년에는 브랜드 매출이 26 % 감소했습니다. 이 기간 동안 신체 긍정의 개념이 최고 였지만 패딩 브라에 대한 심각한 반응이 있었다. 스포츠 브라를 연상시키는 "브라 렛"패션이 시작되었습니다. VS는 오랫동안이 제품을 생산하지 않았습니다. 그가 그것을 생산하기로 결정했을 때 그는 그 안에 필러를 넣고 돌에 다시 도끼를 쳤다. 이후 경쟁자들의 공격 : 레인 브라이언트라는 속옷 브랜드는 2017 년 '나는 천사가 아니다'캠페인을 통해 매력적인 여성들에게 특별한 섹시 디자인을 소개했습니다. 같은 해 BiteSizedFitness 브랜드는 "Anti Victoria 's Secret"패션쇼를 조직했습니다. 한편 빅토리아 시크릿 전선에서는 상황이 개선되지 않았습니다. 브랜드는 매달 꾸준히 하락하기 시작했습니다. Bloomberg의 보고서에 따르면 2015 년 이후 감소율은 65 %입니다.

그렇다면 Victoria ’s Secret의 다음 조치는 무엇일까요? 임시 기간입니까? 그들은 문을 잠그고 천사들을 실직 상태로 두겠습니까? 그들은 메시지를 받아들이고 여성이 원하는 것을 지시하는 대신 그들의 목소리를 정말로들을 것인가? 우리는 살고 볼 것입니다 ...

작성자 : ASLI BARIŞ